7400万游客见证！南昌万寿宫凭啥这么“火”

如果说(rúguǒshuō)南昌是近些年文旅市场上的“流量宠儿(chǒngér)”，那么万寿宫就是南昌全域旅游的“流量担当”。

数据最有说服力。自2021年开业以来，南昌万寿宫历史(lìshǐ)文化街区累计(lěijì)接待游客量达7400万人次，单日最高客流超32万人次。今年“五一”长假(chángjià)，万寿宫历史文化街区接待游客超110万人次。

7400万！这是全国首批非遗旅游街区、唯一代表江西申报“国家高品位商业步行街”街区的荣誉(róngyù)托举，是千年豫章文脉的当代觉醒，也是城市文化(wénhuà)IP的创新(chuàngxīn)焕活。

万寿宫历史文化街区内游人如织。邓勇军(dèngyǒngjūn)/摄

在南昌老城区的褶皱(zhězhòu)里，万寿宫像一本被重新装帧(zhuāngzhēn)的古籍，樟木箱底的沉香混着油墨新刊的锐气扑面而来。

2021年那个春天，当最后一块修复的雕花木构件严丝合缝嵌入屋檐时，这座始建(shǐjiàn)于西晋的江南名观终于抖落历史(lìshǐ)的尘灰，带着满身期许，化作流淌的时光博物馆，让凝固(nínggù)的砖木开始诉说鲜活的往事。

南昌万寿宫历史文化街区的活化实践，堪称(kānchēng)城市更新领域“修旧如旧、以用促保(cùbǎo)”的典范。这片承载(chéngzài)1600年豫章文脉的土地，通过创造性转化与创新性发展，实现了(le)从棚户区到国家级旅游休闲街区的蝶变。

街区改造严格遵循“三不变”原则——街区肌理(jīlǐ)及建筑布局基本不变、民居建筑风貌不变、景观元素氛围不变，其本质上是一场针对城市集体记忆的微创手术。保留“三街五巷”的传统格局，通过复建(fùjiàn)铁柱万寿宫核心建筑群，将消失的麻石码头、商帮会馆等空间符号重新植入城市认知(rènzhī)图谱，重现(chóngxiàn)青石板街道与飞檐翘角的赣派建筑特色，让消失的“铁柱锁蛟井”传说场景(chǎngjǐng)再现(zàixiàn)。

工程团队采用传统工艺复原青砖灰瓦(huīwǎ)，在合同巷、萝卜巷等街巷(jiēxiàng)嵌入历史(lìshǐ)典故标识系统，给它们颁发电子“身份证”，使每块砖瓦都成为讲述江右商帮文化的“活化石”。

面对年均超2000万人次的(de)客流量压力，街区创新管理机制，构建可持续活化的生态系统。比如空间(kōngjiān)扩容(kuòróng)，向西连接抚河景观带，向东融合珠宝街美食区，形成“历史街区+滨水休闲+市井烟火”的复合空间；开发线上文化地图，通过扫码(sǎomǎ)解锁(jiěsuǒ)AR历史场景；建立商户诚信(chéngxìn)积分体系，推行“流动红旗”激励机制，将传统商帮文化转化为现代商业伦理。

这种活化模式带来的(de)效益是显著的。商铺租金、就业岗位、客流量(kèliúliàng)的持续增长，真金白银(jīnbáiyín)的消费点燃了老街区的烟火气，无不印证着真正(zhēnzhèng)的保护不是将历史封存在玻璃柜中，而是让它在日常生活中蓬勃生长。

游人在万寿宫古戏台观看演出。邓勇军(dèngyǒngjūn)/摄

如果说(rúguǒshuō)厚重的传统积淀是万寿宫的文化底色，那么古今融合的潮流玩法则为它赋予了新生(xīnshēng)。老街区燃起新烟火、潮文化圈粉年轻人正成为这个活力(huólì)街区的烟火日常。

晨光初露，鹤鸣(hèmíng)斋的咖啡师正研磨着云南小粒豆，缕缕醇香穿过雕花窗棂，与隔壁道观飘来的线香氤氲成奇妙的协奏。穿汉服的少女(shàonǚ)捧着青花瓷杯倚栏而(ér)坐，蓝牙耳机里流淌的是改编版道教电子乐。转角处(zhuǎnjiǎochù)的非遗工坊里，“90后”漆艺传人将雷纹图案解构成赛博朋克风的耳坠，让千年(qiānnián)纹样在少女耳畔翩翩起舞。

每当(měidāng)夜幕垂落，戏台檐角的(de)宫灯次第亮起，一名身着汉服(hànfú)的女子倚窗而立、拨动琴弦，古曲《潇湘水云》与街角酒吧的爵士鼓点此起彼伏。文创市集上，“斩蛟剑(jiàn)”造型的雪糕被争相打卡，“万寿符”拉花的奶茶杯持续刷屏社交媒体……

走进街区，青砖黛瓦间跳动的年轻脉搏呼之欲出。年轻人把这里变成流动的剧场，着马面裙拍短视频、支起画架写生、即兴演奏民谣……这种混搭不是简单的符号拼贴(pīntiē)，而是用当代语法重新(chóngxīn)翻译文化基因，让历史记忆转化(zhuǎnhuà)为可触摸(chùmō)的生活方式。

漫步青砖黛瓦、古巷老弄之间，一条看不见(kànbújiàn)的“文化增值”商业逻辑无处不在(wúchǔbùzài)。街区创新采用“文化+场景(chǎngjǐng)+业态”的活化模式，为老场景换装新体验，将江右商帮文化、非遗民俗与现代商业业态有机(yǒujī)融合，打造出沉浸式的文化消费新场景。

在这里，一张张万寿宫老照片，织就(zhījiù)一个温暖的文化(wénhuà)空间(kōngjiān)；一道道传统赣派小吃，唤起了深藏于心中的别样乡愁；一处处年轻态的消费场景，点亮了洪城夜经济……

比如，引入非(fēi)遗工坊、沉浸式剧场等新型文化(wénhuà)空间，在保留醋巷、箩巷传统(chuántǒng)业态基础上，孵化出“老字号+新消费”的混合生态；依托许真君传说开发主题灯会，将传统庙会升级为融合国潮、汉服(hànfú)等元(yuán)素的跨次元文化嘉年华，让传统文化走出展演橱窗，化身年轻人追捧的潮流符号。

文化与旅游、传统与现代的跨界融合催生的“网红”打卡地，不仅带动了(le)周边商圈(shāngquān)复兴，更印证了“以文塑旅、以旅彰文”的发展逻辑，为城市更新提供(tígōng)了“活化历史、赋能当代”的鲜活样本。

夜幕(yèmù)下的万寿宫历史文化街区。邓勇军/摄

千载万寿宫，半部豫章(yùzhāng)史。一物(yīwù)一景，话尽南昌烟火，尽显城市底蕴。

清晨六点，道观晨钟与(yǔ)早点铺的吆喝同时响起，退休教师王国宏提着鸟笼踱进茶肆，外卖骑手在歇山屋顶的投影里匆匆穿行。修鞋匠老张(lǎozhāng)的摊位仍在骑楼下(lóuxià)坚守，只是工具箱旁多了共享充电宝的标识——这是城市更新中最动人(dòngrén)的留白，让市井温情与时代浪潮温柔相拥。

如果说(rúguǒshuō)万寿宫历史文化街区的(de)活化实践，演绎了历史街区从“空间容器”向“文化芯片”的进化论，那么万寿宫这个承载豫章文化千年记忆的场域(chǎngyù)，正以“城市会客厅”的定位重构了历史遗产与当代生活的接口，在解码文化基因(jīyīn)与重写(zhòngxiě)民生脚本的双向奔赴中，完成了物理空间到精神场域的维度跃迁。

作为南昌“城市会客厅”，万寿宫破解了历史街区常见的功能悖论(bèilùn)，既非博物馆式的静态陈列，也非商业街的同质化狂欢，而是(érshì)构建起了“民生(mínshēng)需求—文化体验—城市服务”的三维坐标系。

萝卜巷飘着瓦罐咖啡香的老年活动中心，醋坊旁搭载(dāzài)智慧服务终端的社区驿站，三楼露台开辟的“城市书房(shūfáng)”永远为环卫工人留着温水，非遗展示馆每月向手艺人(shǒuyìrén)免费开放(kāifàng)市集档口，共享办公室空间收留着创业青年的梦想，非遗工坊托举起手艺人的生计……

不同公共空间向不同社群敞开胸怀，这种文化肌理(jīlǐ)与市井血脉的生长性融合，实现了流量地标与生活场域(chǎngyù)的共生共融。“网红”景观不再悬浮于城市天际线，而是化作毛细血管般的文化浸润，让洪州窑的瓷光映着(zhe)排档炊烟(chuīyān)，让绳金塔的檐铃和着街巷吆喝，在虚实交织中完成城市生命力的代谢循环(xúnhuán)。

在城市化狂飙突进的今天，万寿宫的存在本身便是(biànshì)一种宣言——真正(zhēnzhèng)的城市地标从不是冰冷的钢筋矩阵，而是能让(ràng)不同群体找到归属感的“情感容器”。

有学者指出，万寿宫成功的关键在于“去景区化思维”：没有(méiyǒu)围栏阻隔居民生活，没有门票制造阶层区隔(qūgé)，道观檐角与(yǔ)便利店招牌(zhāopái)共享同一片天空。这种包容更新模式，让万寿宫既是游客的打卡圣地，更是本地人的精神原乡。

只有身处其中，才能感受到(dào)文化传承的闭环如此具象。当七旬老者在(zài)茶楼用南昌话讲述许真君传说，隔壁桌的沪上游客正用AR扫描壁画解码典故，此刻(cǐkè)，文化在空间流动和(hé)人文消费间悄然完成了代际接力。

7400万绝非偶然，它是传统肌理与现代心跳的(de)(de)同频共振，是文化尊严与市井烟火的相濡以沫，它告诉人们：所谓顶流，不过(bùguò)是让每个时代都能在古老容器里酿出自己的美酒，让每代人都能在时光长河中打捞属于自己的乡愁(xiāngchóu)。（作者：朱燕红）